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      潮漫酒店品牌場景化,都市生活的節奏大師

      專欄2021-07-27 14:02 328來源:互聯網
      在新消費的浪潮下,加之疫情的催化劑作用,酒店市場“人貨場”正發生不可逆轉且深遠的變革。酒店行業雖然傳統,卻緊貼生活,能為各種創新產品提供孵化、反應的空間場景,也是

      在新消費的浪潮下,加之疫情的催化劑作用,酒店市場“人貨場”正發生不可逆轉且深遠的變革。酒店行業雖然傳統,卻緊貼生活,能為各種創新產品提供孵化、反應的空間場景,也是最能體現市場消費觀念的轉變。

       

      在2021“時間的朋友”跨年演講中,羅振宇在以往的“三觀”外首次提出了一個新概念——生活觀。越來越多的年輕人更愿意“活在當下”,追求即時的生活幸福感。在同期小紅書發布的《2021生活方式趨勢關鍵詞》一文中,回 血式獨居、國朝澎湃、治愈式旅行、回家做飯等關鍵詞成為反應新一代消費者的生活觀。當90、95后逐漸成為商務出行的主力,他們的生活觀就折射在了出行消費的方方面面。

       

      品牌不過是一個人或組織的內容符號,目的只有一個就是在人的心中形成錨點,所以品牌戰略的底層邏輯就是占領用戶心智。而場景則是品牌進入消費者生活的入口,也是品牌獲取心智流量的接口,這對于酒店來說有天然的優勢。商務酒店如何突破固有的空間模型,讓消費者融入品牌的理念打造中?潮漫酒店可能會給我們帶來一些啟示。

      作為為現代都市人量身打造的中端酒店,潮漫酒店的空間設計更加靈活并有針對性。潮漫酒店公區作為中端酒店區別經濟型酒店的一大特征,因為形式化和浪費坪效被詬病已久,而潮漫酒店靈動的將社交公區變為可以隨時切換的“魔方空間”,自助辦公設備可以讓你待機狀態立即切換到工作模式。在客房中,潮漫酒店創新推出可提供3-6人的私密會議空間的定制會議室套房,以適應多人商務協作。

      潮漫酒店的風格并不是極致濃烈,一味追求效率的“工作狂”,而是恰到好處的柔和,仿佛對城市生活了然于胸的“節奏大師”,與住客默契的在商務工作和休閑生活中達到平衡。潮漫酒店整體格調采用無壓感的原木色,在簡潔干練的商務風中又凸顯品質感,適時降低現代人高頻率的工作節奏。同時,你既可以在半開放式的“充電空間”享受“漫享下午茶”的悠閑時光,從繁忙的工作中短暫抽離,也可以揮汗如雨,為疲憊的身心充滿電能。

      對于年輕的消費者來說,在產品的經濟、功能、體驗和社交價值中,體驗和社交價值的比重已經被明顯放大,互聯網社交更是成為年輕人生活的一部分,他們是在通過產品表達自我,突出個性,同時不斷強化所在的社群歸屬和標簽。這就要求中端商務酒店必須要在住中創造場景觸達消費者的分享欲。

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